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H&M旗下街头品牌 /Nyden:普通人决定时尚风向

行业新闻 / 2018-11-27
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成立仅四个月,瑞典快时尚巨头 H&M 集团旗下瞄准千禧一代的街头风新品牌 /Nyden 正在用全新的方式颠覆传统时装设计。   品牌联合创始人 Christopher Skogfeldt 表示,我们邀请了时尚行业的意见领袖参与设计,仅采用和寻找消费者真正喜欢的设计灵感。为的是向世人证明,时尚和设计的权利不在巴黎设计师的手中,而是在普通消费者手中!这也是品牌所提倡的时尚民主化。  Christopher Skogfeldt 指出,相比生活在巴黎的设计师,当今消费者的时尚理念更多受到其它方面的影响。人们会受到自己所在的团体,朋友或某些在社交媒体分享时装搭配的人的影响,周遭也随时都会闪现灵感和设计线索。我们则意图通过时装设计民主化,激励人们更多地去展现自己的灵感。  近期,/Nyden 品牌推出最新联名宣传活动,不同于近期大热的艺术家联名方式,品牌选择与意见领袖合作,通过 Instagram Stories 投票工具收集消费者的偏好选择,如,面料印花,是喜欢拉链还是纽扣等,让粉丝自己决定喜欢的设计。最终的投票数据将直接决定品牌新系列两款裙子的设计。  品牌本次合作的 Instagram 意见领袖包括,Blonde Collective 博客创始人 Ashley Guyatt,时尚新媒体 Refinery29 高级编辑,个人账号有14.3万粉丝的 Alyssa Coscarelli 等。Christopher Skogfeldt 透露,这些作品将于不久后在品牌官网上线。  Christopher Skogfeldt 指出,通过本次宣传活动及未来的更多活动, /Nyden 意在告诉消费者,要影响潮流的变化,无需成为艺术家或滑板高手。我们正在寻找对这个世界上有想法的人,因为这些才是最有趣的部分。我们能从他们的想法中汲取设计灵感,进行深加工。  近段时间,受旗舰快时尚品牌 H&M 在生产和营销战略方面的失误等负面影响,H&M 集团销售额和净利润出现下滑。未来,集团更希望依赖新业务推动销售增长,而 /Nyden 的品牌定位,让集团有更多机会以相对更小的成本风险和体量,试验新的零售和设计战略。/Nyden 品牌还借鉴了 H&M 集团旗下其他品牌,如 COS 等的历史经验——COS 近期刚刚推出100%回收棉产品系列,意在测试新的可持续发展生产模式。  Christopher Skogfeldt 指出,尽管 /Nyden 与 H&M 共享生产工厂,但品牌是独立运营,还具备协助公司实现最佳运营模式的特殊功能。我们想要彻底改造产品研发等各个环节,还希望能给 H&M 的团队以灵感,以‘接地气的方式 运营时装品牌。这对整个集团都有好处,在 H&M 打下的基础之上,我们能从欧洲,北欧国家更进一步,美国是集团的第三大市场,也是我们的首要目标市场。  /Nyden 未来会继续保持线上销售,亲民设计的模式。套用其官网的描述,/Nyden 不仅是一个非传统时装品牌,更是一个有灵魂,激发新潮人士创意,与其共同创造的平台。/Nyden 此前合作的共同创作者(co-creator)包括歌手 Dua Lipa,纹身艺术家 Dr Woo,造型师 Farren Jean Andrea,歌手兼作曲人 Justine Skye 等。  尽管品牌当前的设计和产量规模都不大,但 Christopher Skogfeldt 表示,这样的合作将从今年秋季开始会有所增加——计划至少与10名共同创作者合作,每人合作5~16款产品,产品价位也会更广泛。在很多情况下,价位不是最重要的,我们未来的商品价格区间是 25~2000美元。  Christopher Skogfeldt 认为,/Nyden 的模式会激发其它零售商和品牌采用相似的模式。而伴随新事物诞生所出现的反对声,他的态度是开放的,我们与有创意的人交流。很多非时尚行业的公司正在挑战传统时尚行业,很多初创公司会颠覆人们的传统时尚观念。我们很擅长激发创造力,如果能启发更多公司,让人们表达自己的观点和态度,有些人会因此而异常激动。对于反对者,我们的态度是‘随他去吧 。  不久前,根据 LinkedIn领英上显示的资料,的联合创始人兼 CEO Oscar Olsson 已经离职,离职原因尚不明确。
© 2005-2019 盼望了一个冬天之后春终于翩然而至。浑然不知什么时候停的暖气,只是觉得在屋中再也坐不下去,偶然间发现阳台的花已经茂盛起来,百合纯净的望着我,灯笼花盛装颔首羞答答的静开着。推开窗户远处的山峦不再黯淡,丝丝新绿正稀稀疏疏拼命的蔓延着,到处都是生长的音符和希望。春的脚步让冬季渐渐退却,春的韵致把所有的颓废变得五彩斑斓。走出户外看到杏花如雪覆盖着远山,柳丝的鹅黄稚嫩的让人怦然心动。如雾如纱的景致让人悠忽想到这样的诗句穆穆清风至吹我罗衣裾。青袍似春草草长条风舒。刹那间没了冬的阴霾,一份怡然自得的心境让我有了天真的想法折花逢驿使寄与陇头人。江南无所有,聊寄一枝春。希望所有的人与我一样沐浴在这美妙的春风里,于云端俯瞰这含蓄的自然写意。春天的夜晚很美,喜欢夜读的我盼望有花瓣落于窗前,让我不再孤灯下疏影斑驳,并让我的陋室有香馥缭绕,真有一丝芬芳伴着春雨袭来时,倦怠的人便朦朦不知所以,醉的心随明月到胡天。 版权所有,并保留所有权利。